Chris do Carmo: Première question, nous débutons nos interviews par : Etes-vous Burlesque ou pas, pouvez-vous vous présentez svp ?

Baptiste Clinet (Créative Writers) : Alors pour savoir si j'étais Burlesque ou pas, je suis allé voir la définition sur Wikipédia; j'ai vu que le Burlesque consistait à traiter des sujets sérieux par la séduction et la légèreté. Dans mon métier, c'est exactement le contraire, on part de sujets pas sérieux pour vendre un produit de manière très sérieuse. On travaille en équipe de 3, avec 2 storyteller qui s'occupent de la conception de l'idée plus un D.A. Je suis chez Ogilvy depuis 8 mois maintenant et avant j'ai bossé dans d'autres agences toujours en équipe. 

Chris do Carmo: Vous faites parti de l'équipe Créative, comment suite à un partenariat entre deux grandes "marques" ou "symboles mondialement connu" vous est venue l'idée du site, perrierbydita ? Beaucoup de Brainstorming ?

Baptiste Clinet: Alors une marque comme Perrier a toujours eu historiquement une identité très forte, autour de la pin-up, comme pour la bouteille, et la folie. D'ailleurs pendant très longtemps le slogan de Perrier était: "Perrier c'est fou!" Donc c'était très intéressant pour la créa. Le rapprochement entre extravagance, et volupté a créé un lien avec Dita Von Teese, qui représente le glamour et une vision de la femme en rapprochement avec l'ADN de la Marque Perrier. Souvent les marques s'éloignent de leur ADN initial, c'est normal, elles s'éloignent mais reviennent toujours à leurs origines.

Chris do Carmo: Est-ce Perrier qui a été chercher Dita Von Teese ?

Baptiste Clinet: Je pense que cela devait leur trotter dans la tête depuis un certain temps. Les marques et l’agence se sont mises en relation et le projet à abouti.

Chris do Carmo: Je pense qu’avec un tel résultat, on peut parler de grosse production, non ? Combien de temps de personnes ont participé à ce projet et pendant combien de temps s’il vous plait ?

Baptiste Clinet: Une grosse production, Oui, car il s'agit d'une production Web. Dans ce format, on est une des premières agence en France à avoir fait un projet de cette envergure avec un si gros budget. On a été accompagné par B-reel, une des meilleures boîtes web du monde qui fait également de la production, etc... Alors nous sommes allés tourner dans un château en Lettonie, avec une équipe de plus de 80 personnes. Nous avons utilisé une caméra Red dernier cri du très haut de gamme. En gros sur le plateau, il devait y avoir 40 techniciens autour de Dita et zéro figuration. Oui, il s'agit d'une belle production car il ne faut pas oublié que seule Dita Von Teese était devant la caméra pendant les 5 jours de tournage.

Chris do Carmo: Pas trop effrayant un grand château comme ça le soir, avez-vous eu l'occasion de passer une nuit sur place ?
 
Baptiste Clinet: Et bien le château dans lequel a été réalisé le film est un peu le Château de Versailles de Lettonie. C'est énorme, par exemple, pour tout le film nous avons utilisé qu'un quart de l'aile du château réhabilité en Musée aujourd'hui. Par contre ce qui était effrayant, c'est le fait de se retrouver au milieu de nulle part. Pour arriver au château il fallait faire 1 heure et demie de route, et vraiment il n'y avait rien autour. Toute l'équipe s'est donc retrouvée dans le même hôtel. Il n'y avait pas de sortie envisageable dans les alentours. Se retrouver dans un tel cadre a permis de dégager une ambiance très studieuse. Nous avons tous travaillé dur, le premier jour de tournage a débuté à 9h00 le matin pour se terminer à 6 heures le lendemain matin. Puis nous avons enchainé sur des journées de 14h00 à 8h00 du matin et toujours avec Dita Von Teese. Il faut expliquer également que ces horaires décalés étaient obligatoires car nous avons filmé un maximum d'images la nuit. Pour bien filmer la nuit, nous avons même été obligé de reproduire la pleine lune de manière totalement artificielle. Donc oui, gros moyen pour ce film, nous avons du affréter 2 énormes grues avec chacune un spot de 20m². Le rendu était exactement ce que nous souhaitions, une très, très belle lumière comme on peut le constater dans la cours et la scène de l'arrivée au château. 
 
Chris do Carmo: Alors quelles ont été vos premières impressions lors de votre rencontre avec Dita ?
 
Baptiste Clinet: Dita Von Teese est extrêmement pro, elle sait exactement ce qu'elle doit faire, elle s'est investie pleinement dans la réalisation du film. (cf horaires difficiles). Après personnellement, nous avons eu plus de contact avec son agent, qu'avec elle directement. Elle a tout de même réalisé un travail colossal, toujours de manière très pro, et elle est toujours restée simple et gentille. Il y a une petite anecdote amusante à son sujet. Lors du tournage, elle ne lâche quasiment jamais son Blackberry, et s'en sert énormément pour tweeter et communiquer avec ses fans. C'était marrant, à la fin de chaque scène on la voyait sortir son Blackberry et écrire des petits mots. Au fur et à mesure à la fin de chaque scène nous aussi on suivait les messages qu'elle écrivait sur son profil.

Chris do Carmo: Qu'est ce qui vous a le plus charmé chez elle ?
 
Baptiste Clinet: Humm... ce qui m'a charmé chez Dita Von Teese. Sur le coup, son coté extrêmement élégant et mystérieux. Elle dispose d'une grâce fabuleuse artificielle. Il ne faut pas oublier qu'elle se maquille énormément, cela fait parti de son personnage et elle le fait bien. Donc pendant le tournage, on a vu son personnage, elle reste toujours très gracieuse et discrète ce qui est frappant par rapport à son physique. Il s'agit d'un personnage très intéressant, en plus elle est super jolie. 
 
Chris do Carmo: Avant que vous vous lanciez dans ce projet, que représentait Dita Von Teese pour vous ?
 
Baptiste Clinet: He bien je savais qu'elle était l'ex de Marilyn Manson (rires). Non mais honnêtement je n'ai pas été extrêmement surpris par rapport à son image et son statut de star. C'est un peu comme les actrices, les artistes, qui se représentent un personnage, et qui le font bien. Elle avait cette image un peu provoc, ce qui doit venir de son ex-mari, mais au final pas du tout, elle est douce et drôle.

Chris do Carmo: Avez-vous quelques anecdotes croustillantes ou sympathiques à nous faire part ?

Baptiste Clinet: J'ai déjà parlé de l'histoire du Tweeter et du Blackberry. Un nouvel acte qui est prévu pour Novembre dans un but plus communautaire a été réalisé en même temps lors du Tournage du film. Cette fois-ci, Dita Von Teese est nettement plus nue. C'était un peu dure pour elle de se dénuder devant 40 à 60 personnes. Elle n'était pas super à l'aise, c'est normal. Donc on a vidé le plateau, et il ne restait plus que le réalisateur et 2-3 personnes dont moi. C'était marrant aussi car avec son Agent, elles n'hésitaient pas à réclamer plus de Perrier pour que le résultat soit plus sexy. Ceux sont elles qui nous ont poussées pour que le résultat soit le plus sensuel possible.
Autre petite anecdote, la 1ère séquence ou Dita Von Teese se renverse du Perrier (voir sur Perrierbydita.net) était très compliquée. Nous avions droit qu'à une seule prise car sa lingerie est constituée de pièces uniques, historiques, et que nous n'avions pas le temps de laisser sécher ses tenues. Alors pour les préparatifs, Dita Von Teese s'est entraînée avec une bouteille de Perrier vide. Lors de la prise en One-Shoot nous n'avions pas imaginé qu'il y avait autant de liquides dans une bouteille de Perrier. La scène commence, Dita Von Teese se renverse la bouteille de Perrier sur le corps et là, le Perrier coule, coule et coule encore. Nous avions l'impression que cela n'allait jamais s'arrêter. Nous étions tous très inquiets car nous regardions l'eau se propager sur les bâches de protections et se rapprocher petit à petit du parquet du Musée. Heureusement, la dernière goutte est tombée juste à temps et nous n'avons pas eu de problèmes avec l'administration du musée.

Chris do Carmo: Disposez-vous de vidéos/photos ou bien contenu exclusifs qui sont restés off, quelques mots ?

Baptiste Clinet: Non, pas grand chose. Dita Von Teese fait extrêmement attention à son image, par exemple lors des photos de ses différentes tenues à montrer au client pour validation, elle se cachait systématiquement le visage. Elle a raison. D'ailleurs sur le plateau, tous les téléphones portables étaient interdits aussi bien pour Dita Von Teese que pour nous et l'équipe technique. Vu l'ampleur de la production, il ne fallait surtout pas qu'une image volée apparaisse sur le net avant l'heure.

Chris do Carmo: Vraiment très réussi le site, tout, l’idée, la photographie, le scénario, le visuel. Avez-vous d'autres projets de ce type en cours ? Est-ce votre projet le plus glamour ? Quelles sont vos références ?

Baptiste Clinet: Déjà, nous attendons le 2ème acte prévu pour novembre prochain et nous commençons déjà à travailler sur la saison 2. Nous faisons beaucoup de Brainstorming. Nous n'en savons pas encore très bien vers quelle direction nous allons nous diriger. Perrier ne quittera pas son image, sensualité, volupté et folie. Pour les autres marques comme Louis Vuitton ou Coca Cola Zéro, on reste sur des choses plus classiques. Donc oui, ce projet avec Perrier est pour le moment le plus sexy sur lequel j'ai eu l'occasion de travailler.

Chris do Carmo: Ou pourrions nous avoir la possibilité de vous croiser ? 
 
Baptiste Clinet: Depuis 8 mois dans mon bureau. Le mythe du publicitaire qui sort beaucoup n'est pas vrai. Ceux qui réussissent sont ceux qui bossent beaucoup. Souvent, une fois nos grosses journées de travail terminées, on préfère rentrer calmement chez soi et se reposer. On rencontre déjà beaucoup de monde dans notre métier, et du coup mes sorties ont toujours un rapport avec le travail, les projets, les idées, c'est notre passion avant tout aussi. Donc quand je vais au cinéma c'est pour découvrir le travail d'un nouveau réalisateur, pour les expos, pareil, j'aime voir le travail d'un artiste que je ne connais pas forcément, etc... Le boulot dans la pub dure une quinzaine d'année, on ne fait pas carrière pendant 30 ans, ensuite on passe à autre chose. On peut dire que la vie dans la pub est très courte mais très intense.
 
Chris do Carmo: Je suppose que vous êtes plutôt bulle, alors pour terminer, quel est votre cocktail préféré ? Attention, l'abus d'alcool est  dangereux pour la santé, à consommer avec modération.

Baptiste Clinet: Le Mojito. C'est le grand truc chez Ogilvy. D'ailleurs je le conseille fortement avec du Perrier.
Intervention de Thibaut Branger (Membre Equipe Digital Media): D'ailleurs, sur la page Facebook de Perrier, le Community Manager n'a pas hésité à lancer un sujet sur les différentes recettes de cocktails existantes (mixologie) avec du Perrier comme ingrédient. C'est marrant, et ça bien pris.
Baptiste Clinet: Cela ne m'étonne pas, car le Perrier a de grosses bulles et il doit bien se marier avec plusieurs alcools.
 
Chris do Carmo: Nous vous remercions pour ce site brillant, un dernier mot pour les lecteurs ?
 
Baptiste Clinet: On a découvert vraiment le Burlesque grâce à ce projet, c'est très intéressant comme milieu et malheureusement encore peu connu. Il existe pleins de styles différents. Cet art est sous utilisé. Le Burlesque c'est très pub, un mélange d'extravagances et de caricatures, tout ce qui plaît aux créatifs. 

_{Thibaut Branger à gauche - Baptiste Clinet à droite.}

Chris do Carmo: Merci beaucoup d'avoir répondu à nos questions et d'avoir réalisé ce projet.

Je pense que toute la communauté Burlesque ne vous remerciera jamais assez du résultat de ce fabuleux travail d'équipe. Justement au passage, nous remercions également toute l'équipe PerrierbyDita, avec les crédits ci-dessous.

Crédit Equipe PerrierbyDita:

360° Digital Influence team (Ogilvy PR Paris): Eric Maillard, Laurent François, Tristan Nicolas, Trang Ngo, Tamara Jullien, Thibaut Branger
Creative Directors: Chris Garbutt & Fabio Costa
Creative Writers: Baptiste Clinet, Nicolas Lautier
Artistic Directors: Baptiste Clinet, Nicolas Lautier, Florian Bodet
Producers: Martine Boucher, Evelyne Callot
Production: B-Reel
Direction: Anders Hallberg
Ogilvy&Mather advertising: Thomas Christiaen, Frédéric Levron, Anne-Cécile Dumonchau
Music, Sound Design & Audio Mix: Nylon Studio.

Images d'illustrations de l'interview tirées du site www.perrierbydita.com